Wie in den nächsten 10 Jahren die
globalen Märkte beeinflussen werden, zeigt Mintel, eine weltweit operierende Marktforschungs-Agentur. Einer der Treiber sei das Wohlbefinden:
Jeder möchte sich in seiner Haut
wohlfühlen. Und mittlerweile geht es
dabei um viel mehr als nur darum, ein
bisschen mehr auf sich zu achten. Seinen
Lebensstil radikal ändern oder sich einer
bewusstseinsverändernden Kur unterziehen
muss man dafür jedoch nicht. Vielmehr ist
es ein ganzheitlicher Ansatz, ausgelegt
auf Convenience, Transparenz und
Werthaftigkeit, den Verbraucher wollen.
Verbraucher werden immer vertrauter
mit Waren und Inhaltsstoffen, die noch
nie dagewesene Lösungen versprechen,
hinterfragen diese jedoch zunehmend
kritisch. Gleichzeitig besteht grössere
Nachfrage nach Produkten, die das
Leben wirklich verbessern – und nicht
nur schöner aussehen lassen. Mindfulness
(zu Deutsch: Achtsamkeit) und bewusstes
Bewegungstraining spielen in der heutigen
schnelllebigen Welt eine immer grössere
Rolle. Auch geistiges und emotionales
Wohlbefinden ist längst kein
Tabuthema mehr.
Unternehmen werden für ihre Kunden
Partner in puncto Wohlbefinden werden.
Zwar werden der Massenmarkt und
der „Eine-Lösung-für-alle“-Ansatz auch
in Zukunft ihre Daseinsberechtigung
haben. Aber es wird, gerade
vor dem Hintergrund, dass die
Lebensgewohnheiten sich insgesamt
ändern, immer mehr Individualprodukte
geben, die auf die unterschiedlichsten
Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten
sind. Da diverse Lebensstile immer mehr
miteinander verschwimmen, werden
Lösungsansätze in Zukunft auf den
verschiedenen Lebensphasen ausgelegt
und nicht mehr primär auf das Alter der
Verbraucher ausgerichtet sein.
Was geschieht aktuell?
Verbraucher möchten ganzheitliche
Lösungen, bei denen es nicht mehr nur um
schnelle Erfolge geht. Gut auszusehen ist
vielen Menschen wichtig, aber langfristiges
körperliches, mentales und emotionales
Wohlbefinden gewinnt immer mehr an
Bedeutung. Zudem erhöht das gesteigerte
Umweltbewusstsein die Nachfrage nach
nachhaltigen Produkten.
Auch Stress wird von vielen als
Gesundheitsrisiko gesehen, wobei es an
Unternehmen und Organisationen liegt,
Verbraucher in ihrem Kampf gegen die
Ursachen von Stress zu unterstützen. Im
Fitnessbereich, wo Menschen versuchen,
auf immer kleinerem Raum und gemeinsam
mit anderen gesund zu bleiben, ergeben
sich weitere Möglichkeiten für
neue Tech-Innovationen.
Wie geht es weiter?
Nachhaltigkeit trifft auf Convenience: diese
gegensätzlichen Themen werden ganz klar die
Zukunft bestimmen, wobei Verbraucher in allen
Lebenslagen nach wie vor nach allgemeinem
Wohlbefinden streben. Vor dem Hintergrund
der Automatisierung haben die Menschen Angst
um ihren Arbeitsplatz, gleichzeitig ergibt sich
dadurch die Möglichkeit für ein gesünderes
Arbeitsverhalten.
Ein gesundes Umfeld ist
auch Zuhause wichtig, wo Reinigungs- und
Filtermechanismen für Wasser und Luft immer
mehr an Bedeutung gewinnen werden. Die
Nachfrage nach individuellen Lösungen wird
ausserdem auch das klassische Essverhalten
verändern. Personalisierte Essensboxen
und Mahlzeitenersatz-Shakes werden
gesellschaftsfähig und bewusste Bewegungs- und
Achtsamkeitsübungen erhalten dieselbe
Anerkennung wie körperliche Fitness.
Auch das erwartet uns gemäss Mintel bis im Jahr 2025:
Mehr Absatz von Luxusprodukten, weil Verbraucher sich für langlebigere, qualitativ hochwertigere Produkte entscheiden.
Rotes Fleisch wird vom Mainstream- zum Luxusgut und schliesslich zum Tabu.
Unbemannter Einzelhandel nur bei Discount- und Lebensmittelläden, da
sich mehr Menschen beim Einkaufen menschliche Interaktion wünschen.
Übernahme von administrativen Aufgaben und Datenerfassung durch künstliche Intelligenz.
(Text: Mintel) https://de.mintel.com/
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